Profileren volgt op het vast stellen van de identiteit. We weten nu wie we zijn, maar hoe gaan we hier nu ook naar handelen? Het merk gebruikt als referentiekader en inspiratiebron. Het helpt om keuzes te maken en om richting te geven voor de toekomst.
Er zijn veel verschillende tools beschikbaar voor profilering, zoals:
- Een brandsheet of brandbook dat de identiteit beschrijft en verbeeldt en gebruikt kan worden om te briefen.
- Een persona, een denkbeeldig persoon waarop de identiteit wordt geprojecteerd, waardoor je je makkelijker kan verplaatsen in de collectieve identiteit. Denk aan Jochem van de Rabobank, Cora van Mona en de Koningin van Nederland.
- Een werkplaats, deze brengt alle betrokkenen bij een specifieke, concrete werksituatie samen en werkt als een laboratorium om nieuwe aanpakken te onderzoeken en in te trainen, hinderende regels en gedrag boven tafel te krijgen en organisatieveranderingen te agenderen.
- Opleidingen, intervisie en coaching gericht op ondernemende professionaliteit en leiderschap in allianties. Hoe kan ik spreken namens de alliantie? Hoe kan ik gangmaker zijn voor de alliantie? Hoe werkt een profiel door in mijn handelen? Het zijn steeds combinaties van analyse, actie, spiegelen, reflectie, voordoen en meedoen.
